В начале года сразу три крупные компании, включая "Балтика", PepsiCo и "Магнит", зарегистрировали новые бренды в категории безалкогольных энергетических напитков. Заявки поданы на марки Zvonko, Zvonko Play, Mystic Energy и My Rules, согласно информации от Роспатента.
Расширение ассортимента и новые перспективы
Представители "Балтики" сообщили, что новые линейки позволят не только укрепить позиции компании в сегменте энергетиков, но и дополнить существующий ассортимент, в который уже входит бренд Flash Up Energy. "Магнит" также рассматривает возможность вывода на рынок собственной торговой марки в этой категории, однако детали пока остаются под вопросом.
Инновации и изменения в рынке
Другие игроки на рынке тоже не остаются в стороне. Компания "Напитки Вместе" (бывшая AB InBev Efes) планирует запустить около пяти новых вкусов Volt Energy, ориентируясь на мировые тренды и новые форматы. В "Ленте" отметили готовность рассматривать предложения от производителей безалкогольных напитков. В то же время, ГК "Руст" не планирует выходить на рынок энергетиков.
Запрет на продажу несовершеннолетним и последствия для рынка
С 1 марта 2025 года вступили в силу новые правила, ужесточающие оборот энергетиков в России. Запрет на продажу подобных напитков несовершеннолетним ограничил каналы сбыта, исключив marketing, vending machines и т.д. Тем не менее, спрос на рынке продолжает расти. По данным аналитической компании NTech, в период с января по сентябрь 2025 года продажи безалкогольных энергетиков выросли на 4% в литрах и на 19% в денежном выражении.
В 2025 году энергетические напитки уступили в продажах лишь холодному чаю. Представитель "Нильсен" утверждает, что рост интереса к новым брендам связывают с переходом части аудитории на безалкогольные напитки. Средний ассортимент магазинов увеличился с 28,2 SKU в 2023 году до 33,5 в 2025. Основными потребителями остаются зумеры — люди, родившиеся с 1997 по 2012 годы, из которых около 40% покупают энергетики как минимум раз в две недели, пишет канал "Известия".
